Site para advogados: o que a OAB permite e como atrair clientes
O que o Provimento 205/2021 da OAB permite no site de um advogado, o que é proibido e como montar um site que atrai clientes respeitando as regras.
Neste artigo
Advogado pode ter site, blog e anunciar no Google, desde que a comunicação seja informativa, discreta e sóbria, como define o Provimento 205/2021 da OAB. O site não pode mencionar valores de honorários, descontos ou gratuidade, prometer resultados nem usar frases de autoengrandecimento ou de comparação. O nome e o número de inscrição na OAB devem aparecer.
Muita gente procura advogado no Google antes de pedir indicação: "advogado trabalhista em Campinas", "como funciona um inventário", "quanto tempo demora um divórcio". Um site bem feito coloca o seu escritório nessas buscas. Mas a advocacia tem regras próprias de publicidade, e um site feito por quem não conhece essas regras pode criar problemas com a OAB. Este guia resume o que pode, o que não pode e como montar um site que atrai clientes sem ferir a ética.
O que diz o Provimento 205/2021
O Provimento 205/2021, do Conselho Federal da OAB, trata da publicidade e do marketing jurídico. Ele permite o chamado marketing de conteúdo: publicar informação útil para o público, de forma técnica e educativa. A regra geral é que a publicidade tenha caráter meramente informativo e preze pela discrição e pela sobriedade, sem configurar captação de clientela nem mercantilização da profissão.
Na prática, o site do advogado deve informar e esclarecer, e não "vender" como uma loja.
O que pode e o que não pode no site
| Pode | Não pode |
|---|---|
| Apresentar o escritório, a equipe e as áreas de atuação | Mencionar valores de honorários, formas de pagamento, gratuidade ou descontos |
| Publicar artigos e conteúdos educativos sobre temas jurídicos | Prometer resultados ou usar casos concretos para atrair clientes |
| Informar endereço, telefone, WhatsApp, e-mail e mapa | Usar expressões persuasivas, de autoengrandecimento ou de comparação, como "o melhor" ou "o mais rápido" |
| Anunciar no Google para quem pesquisa o tema (anúncio em resposta à busca do usuário) | Anunciar especialidades sem título que as comprove |
| Usar chatbot para facilitar o contato e tirar dúvidas iniciais | Ostentar bens, luxo ou estrutura como sinal de sucesso |
| Mostrar títulos acadêmicos e certificações reais | Enviar mensagens de divulgação para quem não pediu |
O Anexo Único do provimento detalha cada ferramenta. Dois pontos úteis para quem vai ter site: a compra de palavras-chave no Google é permitida quando o anúncio responde a uma busca feita pelo próprio usuário, e o chatbot é permitido para responder às primeiras dúvidas e facilitar a comunicação.
O que um site de advocacia precisa ter
- Página inicial clara: quem é o escritório, onde atende e quais são as áreas de atuação.
- Uma página para cada área de atuação (trabalhista, família, previdenciário...). Além de organizar, cada página pode aparecer no Google para buscas diferentes.
- Página da equipe, com nomes, formação e número de inscrição na OAB.
- Artigos que respondem às dúvidas mais comuns dos clientes.
- Contato fácil: WhatsApp, telefone, endereço e mapa.
- Política de privacidade, já que o site recebe dados pessoais de quem entra em contato (LGPD).
- Visual sóbrio, rápido e bem resolvido no celular.
Como aparecer no Google respeitando a ética
1. Conteúdo que responde dúvidas reais
Quem procura um advogado geralmente começa por uma dúvida: "quanto tempo demora um inventário?", "fui demitida grávida, e agora?", "como pedir a revisão da aposentadoria?". Artigos claros sobre essas perguntas atraem as pessoas certas e mostram conhecimento, exatamente o tipo de marketing que o provimento permite.
2. Páginas por área e por cidade
Buscas como "advogado previdenciário em Sorocaba" têm menos disputa e trazem clientes mais decididos. Se você atende de verdade em determinada cidade, deixe isso claro no site.
3. Perfil da Empresa no Google
O escritório também pode ter um perfil no Google Maps, com endereço, horário e fotos. Veja como colocar sua empresa no Google Maps.
4. Site rápido e bem estruturado
Velocidade, versão para celular e organização das páginas também contam. Se o site já existe e não aparece, confira os motivos mais comuns.
5. Anúncios informativos
O Google Ads pode complementar, desde que os anúncios informem, sem promessas, preços ou comparações.
Landing page para advogado: quando faz sentido
Uma landing page é uma página única, focada em um assunto. Para advogados, ela funciona bem para uma área específica, como revisão de aposentadoria ou direito do consumidor em voos atrasados, principalmente quando ligada a anúncios no Google. O conteúdo segue as mesmas regras: informar, explicar o direito e facilitar o contato, sem prometer resultado. Veja as diferenças entre os formatos em landing page ou site institucional.
Erros comuns em sites de advogados
- Frases como "ganhamos a maioria das causas" ou "resultado garantido".
- Tabela de honorários, "consulta grátis" ou promoções.
- Fotos de ostentação: carros, viagens ou escritórios luxuosos usados como argumento.
- Depoimentos de clientes sobre causas ganhas.
- Imagens de banco cheias de clichês, como o martelo de juiz, que nem é usado nos tribunais brasileiros.
- Site lento, desatualizado e sem informações de contato claras.
Perguntas frequentes
Advogado pode ter site?
Pode. O Provimento 205/2021 permite site, blog e redes sociais, desde que o conteúdo seja informativo, discreto e sóbrio.
Posso colocar o valor da consulta no site?
Não. A publicidade da advocacia não pode mencionar valores de honorários, formas de pagamento, gratuidade ou descontos.
Advogado pode anunciar no Google Ads?
Pode, quando o anúncio responde a uma busca iniciada pelo próprio usuário e tem caráter informativo, sem promessas ou comparações.
Posso colocar um botão de WhatsApp no site do escritório?
Sim. Facilitar o contato de quem visitou o site é permitido. O que não pode é mandar mensagens de divulgação para pessoas que não pediram.
O que é obrigatório no site de um advogado?
O Código de Ética e Disciplina da OAB determina que a publicidade traga o nome do advogado ou da sociedade e o número de inscrição na OAB. Também é recomendável ter uma política de privacidade.
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